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Você está escolhendo o caminho errado.
Rony Meisler
23 de março de 2026
(Anteriormente: Business of Brands)
Vou ser direto e reto aqui.
No dia 14 de abril, às 20h, vou anunciar o meu próximo negócio.
Se você me acompanha e curte essa newsletter, tenho certeza que vai fazer diferença para você.
Quando saí da Reserva, eu poderia ter feito um monte de coisa. Inclusive, ter parado. Mas me coloquei o desafio de contribuir na formação e no desenvolvimento dos futuros empreendedores e líderes brasileiros.
Primeiro, eu e meus sócios criamos a Rebels Ventures, nosso veículo de investimento e nos tornamos sócios de algumas das empresas e empreendedores mais fodas desse país.
Depois, através deste email e das minhas redes sociais, criei e distribuí conteúdo empreendedor para mais de 2 milhões de brasileiros todos os dias.
Mas faltava o último ato. Havia uma coisa que ainda não tínhamos feito. E que me incomodava.
Em 18 anos, empreendemos no Brasil algumas das marcas mais relevantes do país e as levamos do zero a quase R$ 2 bilhões de faturamento anual. Fomos lucrativos em todos os 18 anos que estivemos à frente do negócio.
Mostramos que sim é possível conciliar resultados financeiros com a criação de uma cultura com valores fortes, propósito de verdade e compromisso com as pessoas.
Ninguém nos ensinou nada. Aprendemos enquanto fazíamos, na raça Acertamos e erramos.
Caímos e levantamos. Vivemos todos os ciclos de um negócio. Do 0 pro 1, do 1 pro 10 e do 10 pro 100.
Sabe aquele último ato que faltava!? Então, aqui nasce o negócio que sempre sonhamos em fazer. Mais que um desafio, virou propósito de vida.
Passamos os últimos meses trabalhando para manualizar o conhecimento que adquirimos em todos esses anos.
Transformar os aprendizados em algo que você possa aplicar. Sem enrolação. Sem teoria. Sem arrogância. Só o que funciona de verdade.
Esse manual ficou 18 anos na gaveta.
No dia 14 de abril, eu abro pela primeira vez.
É ao vivo. É gratuito. E você vai descobrir o que vem a seguir.
Fui!
QUOTE DA SEMANA
 | ❝ Construa algo que 100 pessoas amam, não algo que 1 milhão de pessoas gostam. Brian Chesky |
Hoje em 8 minutos:
📊 O curto porém longo, e o longo porém curto.
👤 Três irmãos investiram tudo numa loja de 3 metros quadrados.
🤖 Crie agentes de inteligência artificial que trabalham para você.
📰 Movimentos de mercado que você não pode ignorar essa semana.
🧰 Ferramentas de donos: conhecimento prático pra você usar no seu negócio.
O caminho longo porém curto do Brasil
Meu rabino me contou uma história que explica exatamente onde o Brasil tá travado há décadas.
Um viajante encontrou um sábio na estrada a caminho do Egito e perguntou qual era o melhor caminho.
O sábio olhou pra ele e disse: "Posso te indicar dois. O curto porém longo, e o longo porém curto. Qual você prefere?"
O viajante nem pensou: "O curto, obviamente."
O sábio apontou a direção e lá foi ele.
A ilusão do atalho
Em poucos quilômetros, o viajante avistou o Egito no horizonte. Ficou eufórico, achando que tinha feito a escolha certa.
Mas entre ele e o destino havia areia movediça, um campo de cactos espinhosos coberto de armadilhas e um muro gigantesco impossível de escalar.
A travessia era impossível. Ele ficou preso ali, ferido, exausto.
Voltou furioso dias depois, gritando pro sábio: "Por que você me mandou pra lá?!"
O sábio, com toda a calma do mundo, respondeu:
"Eu avisei. Curto porém longo. Todo mundo escolhe esse caminho. Ninguém nunca pega o outro."
E então indicou o caminho longo porém curto. Dias de caminhada, sem drama, sem espinhos, sem muro intransponível. E o viajante chegou ao Egito são e salvo.
Por que essa história importa agora
Há alguns anos, vi um vídeo do Beto Sicupira dizendo que o Brasil será sempre o país do jeitinho, do toma lá dá cá, dos caminhos curtos que nunca chegam. Disse que é cultural, que tá no DNA e que não vai mudar.
E eu queria discordar dele, meus amigos. Mas olha pra onde a gente tá.
Há 21 anos estourou o mensalão. Acabou em pizza. Há 9 anos veio a Lava Jato. De novo, pizza. E agora, 11 anos depois, temos o caso Master, uma fratura institucional como nunca vimos antes.
A gente não aprende com o escândalo anterior. Mata a apuração, joga a sujeira pra debaixo do tapete e a podridão reaparece em forma de fantasma, ainda mais assustadora.
O problema não é só político (é seu também)
Mas esse texto não é sobre política. É sobre você e sobre mim.
Porque o mesmo país que escolhe o atalho institucional é o país que escolhe o atalho nos negócios, nas relações, na vida.
É o país dos gurus de internet vendendo fórmula mágica de ficar rico em 90 dias. É o país das promessas de crescimento explosivo sem estrutura. É o país do "dá um jeito aí" em vez de "vamos fazer do jeito certo".
E enquanto o exemplo for de que dá pra passar pelos cactos sem se machucar, as pessoas vão continuar tentando. O exemplo, seja ele bom ou mau, arrasta multidões.
O caminho longo que eu escolhi (e por que demorou 18 anos)
Eu e meus sócios construímos a Reserva em 18 anos. Do zero. Com capital próprio. Vendendo almoço pra pagar jantar, negociando com fornecedor, quebrando a cara, aprendendo, ajustando e construindo tijolo por tijolo.
Sem atalho. Sem jeitinho. Sem fórmula mágica. O caminho longo porém curto. Isso é ter cabeça de dono, não de apostador.
E existem outros milhões de empreendedores brasileiros que escolhem o caminho longo todos os dias. Que pagam imposto. Que tratam funcionário direito. Que entregam qualidade. Que constroem marca. Que pensam em década, não em trimestre.
Esses são os exemplos que precisam arrastar. Não os do atalho que termina em cacto.
A oportunidade que o Brasil tem agora
O país só se resolve quando escolher o caminho curto tiver um preço tão alto que ninguém mais tenha coragem de tentar. Quando imoralidade e ilegalidade forem tratadas como a mesma coisa. Quando cair nos espinhos doer de verdade.
Até lá, a gente continua nesse loop. Escândalo, indignação, esquecimento, repetição.
Mas você não precisa entrar nesse loop. Você pode escolher o caminho longo porém curto agora. No seu negócio. Na sua carreira. Na sua vida.
E existem milhões de empreendedores que fazem essa escolha todo dia, e não aparecem nos feeds porque não vendem sonho fácil. O que a gente vê por aí são os gurus de internet que empacotam o caminho curto como se ele fosse possível. E não é.
Eu e meus sócios tivemos 18 anos de caminho longo documentados em cada decisão, cada crise, cada virada da Reserva, do zero a quase R$ 2 bilhões.
No dia 14 de abril, às 20h, eu abro esse manual e anuncio o meu próximo negócio.
É de graça. Clica no botão abaixo, valente:
☕ Três irmãos investiram tudo numa loja de 3 metros quadrados
E o segredo não foi crescer grande. Foi criar algo pequeno e replicável.
Alexandre, Carlos e Luis Fertonani haviam acabado de voltar de uma viagem ao Japão onde se apaixonaram por um conceito que não existia aqui no Brasil: cafeterias minúsculas, de portinha, onde o barista atende de frente pra rua e o cliente leva o café pra viagem.
Esse modelo se chama "To Go" e é eficiente, minimalista, japonês. Mas ainda faltava uma coisa: o melhor café do mundo, o nosso café brasileiro.
Foi em Curitiba que os três irmãos apostaram tudo que tinham nessa ideia. Uma ideia genial demais pras pessoas entenderem de cara.
No início, aqueles eram os 3 metros quadrados mais invisíveis de Curitiba. Até que eles perceberam algo: a estética diferente da loja fazia as pessoas pararem pra tirar foto e postar nos stories. E claro, no meio desse caminho, essa galera tinha que comprar o café. E foi aí que experimentavam e sentiam o gosto da novidade boa, aquela que faz voltar todo dia.
A cafeteriazinha foi sendo compartilhada nas redes, ganhando investimento, se expandindo.
De Curitiba pro mundo
Hoje são mais de 300 unidades espalhadas por todo o mundo. Sim, a The Coffee é brasileira, curitibana. Mas tem cerca de 60% do seu faturamento vindo do outro lado do oceano. Espanha, Portugal, França, Tailândia. Países onde café é cultura há séculos. Uma marca brasileira recém-nascida chegou lá e já conquistou espaço.
Isso funcionou porque os irmãos Fertonani entenderam uma coisa que a maioria dos empreendedores ignora: pra um negócio escalar, ele não precisa ser grande, basta ser replicável.
Eles não tentaram abrir uma mega loja. Criaram um modelo que funciona em 3 metros quadrados ou em 50 metros quadrados. Cardápio enxuto. Operação simples. Tecnologia integrada desde o primeiro dia.
Os irmãos Fertonani não venderam curso. Venderam milhões de cafés por ano. Não postaram foto de jatinho. Abriram 300 lojas. Não prometeram atalho. Trabalharam 8 anos sem parar, enfrentaram a pandemia, pivotaram quando precisaram e construíram um império global a partir de 3 metros quadrados em Curitiba.
Essa é a diferença entre guru e empreendedor de verdade.
#CabeçaDeDono
E agora estou construindo um novo negócio. Do zero. De novo.
No dia 14 de abril, às 20h, eu abro o manual que levou a Reserva do zero a quase R$ 2 bilhões. Tudo o que aprendi empreendendo todas as fases possíveis de um negócio no Brasil e anuncio o que está sendo construído por aqui.
Não importa se você é líder, sócio, gestor ou está começando do zero. Vai ter muuuito conteúdo pra quem é #CabeçaDeDono.
É de graça. Clica no botão abaixo, valente:
Fui!
🤖 Como criar agentes de inteligência artificial que trabalham para você no Google Workspace
Você já ouviu falar que IA vai substituir empregos, mas nunca conseguiu fazer ela trabalhar de verdade para você?
O Google Workspace Studio deixa você criar agentes de IA, robôs que leem informações, tomam decisões sozinhos e executam tarefas automaticamente 24 horas por dia sem você precisar fazer nada.
🤖 Como começar a usar:
Passo 1: Configure o Gatilho
→ Acesse workspace.google.com/studio
→ Crie novo fluxo, escolha "Quando resposta de formulário chegar" e selecione seu Google Forms.
Vamos criar um agente no seu Google Workspace que lê os envios de formulários e os rastreia em uma planilha
Passo 2: Agente Resume Informações
→ Adicione passo "Resumir" > "Conteúdo dos passos anteriores" > "Resposta do formulário".
→ Escreva: "Formulário de qualificação de clientes para [seu negócio]".
Passo 3: Agente Decide
→ Adicione "Decidir", aqui você ensina o agente a pensar.
→ Prompt: "Você é agente de qualificação. Analise [resumo] e decida se vale ligar. Critérios: orçamento > R$ 5.000, urgência < 30 dias, empresa > 10 funcionários."
→ O agente decide sozinho.
Passo 4: Agente Te Avisa
→ "Adicionar sub-passo" > "Notificar por email".
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Você pode criar agentes para qualquer coisa que tenha um processo repetitivo:
Agente de vendas, Agente de suporte, Agente de RH e Agente financeiro
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Para conhecer todos os nossos manuais de IA como esse, clica aqui e se cadastra no movimento Cabeça de Donos.
Vou mostrar ao vivo, dia 14/04 às 20h, os truques de inteligência artificial que uso nos meus negócios todos os dias para economizar tempo e dinheiro.
Fui!
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Resolvi abrir os manuais que eu uso no dia a dia pra construir negócios. O que funcionou na prática pra levar a Reserva do zero a quase R$ 2 bilhões.
São três manuais: Contratação, Modelo de Negócio e Planejamento Estratégico. Os mesmos que eu uso com as empresas da Rebels Ventures.
O Manual de Contratação mostra como contratar gente certa e não perder tempo com gente errada.
O Manual de Modelo de Negócio desmonta como uma empresa cria valor, entrega esse valor e captura uma parte dele em forma de receita.
O Manual de Planejamento Estratégico mostra como saber exatamente pra onde o negócio está indo.
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O achado mais importante se chama "luz e sombra": as coisas que as pessoas mais amam na IA são exatamente as coisas que elas mais temem.
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Vale a leitura completa. Tem depoimentos brutais, desde gente que conseguiu diagnóstico médico correto depois de 9 anos, até quem perdeu emprego porque a empresa trocou por IA.
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SOBRE MIM
Eu e meus sócios fundamos algumas das marcas mais relevantes do país com R$0 no bolso e as levamos a R$2 bilhões de faturamento anual. Vendemos o negócio por mais de R$1 bilhão e hoje vivemos para mentorar e investir em fantásticos empreendedores.
O Email do Rony é a minha forma de te ajudar a construir uma vida e um negócio prósperos.
Trabalho pela minha família e carrego ela comigo em tudo que faço. Por isso eu te pergunto: você tá construindo algo que te permite viver de verdade, ou só sobreviver? Pensa nisso.
Um abraço,
SUA VEZ
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